É a mãe de família

O momento em que nasce o primeiro filho é um momento definidor da especialização e da diferenciação de funções do homem e da mulher dentro do casal.

O filho depende inteiramente da mãe, para o alimentar, para cuidar dele e para o confortar, e é com ela que ele estabelece a primeira relação,  prolongando a relação uterina.

É também neste momento que, geralmente sem se aperceberem, homem e mulher sofrem um abalo na sua personalidade que os marcará para a vida. Aos olhos de cada um, e pela primeira vez, existe alguém na vida que é mais importante do que eles. É talvez a maior agressão ao seu amor-próprio ou egoísmo, anestesiada pela alegria de contemplarem o recém-nascido.

(Este choque à sua personalidade nunca o sofreram homens como Adam Smith, David Hume, Ludwig von Mises, ou mulheres como Ayn Rand ou Rose Wider Lane, e esta circunstância reflecte-se nos seus escritos)

A mãe a segurar o bebé ao colo, e o pai por trás dela e de frente para a criança - esta é uma fotografia frequente dum jovem casal a quem nasceu um filho. A mãe já está ao centro.

E é no centro da família que ela vai permanecer para o resto da vida.

É a mãe que faz as escolhas pela criança - o que come, a que horas come, a hora do banho, e as horas da dormida, solicitando por vezes a ajuda do pai. Mais tarde, já com dois ou três filhos, temos aquela imagem típica do casal a fazer compras no supermercado. Ele segura no carro, enquanto ela vai escolhendo os produtos das prateleiras e os mete no carro. Pessoas sozinhas  a fazerem compras num supermercado são, naturalmente e na esmagadora maioria, mulheres. Na realidade que falta faz lá o homem - para segurar no carro?

O consumidor da teoria económica convencional é um indivíduo ao qual se atribui um certo conjunto de preferências e do qual se deriva a sua curva da procura individual para um certo produto que, por agregação com as de outros indivíduos, produz a curva da procura de mercado.

Mas quem é este indivíduo? Não é homem nem mulher, e pode ser uma coisa ou outra. É uma abstracção que, na realidade, não existe senão, talvez, como excepção na figura do loner - o homem totalmente desligado da comunidade

O verdadeiro consumidor em que deve basear-se a teoria económica verdadeira é uma entidade muito diferente. É concreta e não abstracta, é uma figura comum e não uma figura de excepção, é ela que escolhe pelos outros e não cada um destes que escolhe por si, é o centro de uma comunidade e não vive desligado dela.

O verdadeiro consumidor é, na realidade, uma consumidora, uma mulher. Não será exagerado dizer que mais de 90% das decisões de consumo  são tomadas por ela.

É a mãe de família.